באמבל נמכרת לקרן פרטית: מה קורה לאפליקציות ההיכרויות

שוק אפליקציות היכרויות ממשיך לעבור טלטלה: באמבל (Bumble), אחת האפליקציות המוכרות בעולם, הסכימה להימכר לקרן השקעות פרטית בעסקה המוערכת בכ־1.3 מיליארד דולר. לפי הדיווחים, עם השלמת העסקה החברה תצא מהבורסה ותהפוך לחברה פרטית – צעד שממחיש עד כמה השתנה הענף בשנים האחרונות.

פרטי העסקה

על פי הדיווחים, הרוכשת היא קרן ההשקעות Ithaca Holdings, שתשלם 6.05 דולר למניה. מדובר במחיר גבוה ביותר מפי שניים ממחיר המניה בסוף יוני, לפני שפורסם לראשונה שהחברה בוחנת אפשרות מכירה. עם פרסום הידיעה זינקה המניה במסחר המוקדם בעשרות אחוזים. שני מייסדי הקרן צפויים לכהן כמנכ"לים משותפים של באמבל לאחר הרכישה. מועד ההשלמה המדויק לא פורסם.

מהנפקה של מיליארדים לירידה חדה

הפער בין העבר להווה בולט. באמבל, שנוסדה ב־2014 ונודעה בגישה שבה האישה שולחת את ההודעה הראשונה, הונפקה ב־2021 לפי שווי של כ־14 מיליארד דולר. ערב העסקה, לפי הדיווחים, שוויה בבורסה עמד על פחות ממיליארד דולר. מספר המשתמשים המשלמים ירד ברבעון השני של השנה בכ־16%, לכ־3.2 מיליון, וההכנסות הרבעוניות נמצאות בירידה כבר קרוב לשנתיים.

לפי הדיווחים, החברה מנסה בימים אלה לבצע מהלך הבראה הכולל פיצ'רים מבוססי בינה מלאכותית, אפשרויות להכיר בקבוצות ועיצוב מחדש של חוויית המשתמש. המעבר לבעלות פרטית עשוי לאפשר לה לבצע את השינויים האלה הרחק מלחץ הדוחות הרבעוניים.

אפליקציות היכרויות מחפשות כיוון חדש

באמבל לא לבד. גם קבוצת Match, שבבעלותה טינדר והינג', מתמודדת לפי הדיווחים עם ירידה במעורבות המשתמשים, בעיקר בקרב צעירים שהתעייפו מ"הסוויפ האינסופי". בתגובה, אפליקציות היכרויות רבות מנסות כיוונים חדשים:

• בינה מלאכותית – כלים שמציעים התאמות ומסייעים בבניית פרופיל (כתבנו על כך גם בכתבה בינה מלאכותית נכנסת להיכרויות).
• מפגשים קבוצתיים – דרכים להכיר פנים אל פנים ולא רק מאחורי מסך.
• עיצוב מחדש של החוויה – ניסיון להתרחק מהחלקה מהירה על פני מאות פרצופים.

מה זה אומר על עולם ההיכרויות?

המגמה ברורה: יותר אנשים מחפשים היכרויות עם כוונה, ופחות "משחק" אינסופי. במובן הזה, אתרים ייעודיים שבהם כל צד יודע מראש מה הוא מחפש – כמו שוגר דייטינג – עונים בדיוק על הצורך הזה. כשהציפיות מדוברות בגלוי מההתחלה, חוסכים זמן ותסכול לשני הצדדים, ולרבים גם הדיסקרטיות חשובה לא פחות.

גם בישראל רווקים ורווקות רבים מספרים על עייפות מהאפליקציות הגדולות: שיחות שנקטעות באמצע, התאמות שלא מובילות לשום פגישה ותחושה שאף אחד לא אומר מה הוא באמת רוצה. השינויים בענף מראים שהתעשייה מתחילה להקשיב לתסכול הזה.

בשורה התחתונה

מכירת באמבל לקרן פרטית היא עוד סימן לכך שענף אפליקציות היכרויות הגדולות נמצא בתקופת התאמה. בזמן שהענקיות מחפשות דרך חדשה, משתמשים רבים כבר בוחרים בפלטפורמות ממוקדות, דיסקרטיות ורציניות יותר.

מחפשים קשר ברור ודיסקרטי? הצטרפו לשוגר דדי ישראל.